Talvez eu seja nerd demais sobre PPC, mas acho que olhar o relatório de termos de pesquisa é a atividade mais divertida. Quando mais você tem a oportunidade de entrar na cabeça do seu público e ver o que eles estão digitando no Google?
No ano passado, o Google tirou parte da diversão com as limitações que colocaram nos dados. Eu estava entre muitos anunciantes chateados com isso. Mas na semana passada, em 9 de setembro, o Google anunciou que adicionaria alguns novos dados ao relatório de termos de busca.
Então, quais são essas mudanças? Todos eles são positivos? Leia mais para descobrir:
- O que está melhorando no relatório de termos de pesquisa do Google Ads.
- Qual é a compensação.
- Comentários da comunidade PPC sobre o que essa mudança significa.
- Quatro dicas sobre como aproveitar ao máximo os dados de que você dispõe.
O Google adiciona novos dados ao relatório de termos de pesquisa – uma melhoria?
Em 9 de setembro, o Google anunciou que fará melhorias na ferramenta de relatório de termos de pesquisa na plataforma de publicidade. O Google declarou que, com efeito imediato, os termos de pesquisa que geraram impressões, mas nenhum clique serão exibidos. Então você já deve estar vendo isso na sua conta!
Isso é diferente de antes, mostrando apenas consultas populares que atraíam cliques. Embora você ainda consiga ver apenas os termos de maior volume que atendem aos limites de privacidade, isso pelo menos dá aos anunciantes um pouco mais de trabalho.
Eles também nos fizeram o favor de aplicar essa alteração a alguns de nossos dados históricos. Os novos relatórios de termos de pesquisa serão aplicáveis a todos os dados desde 1º de fevereiro de 2021.
Então, se você quiser ter uma ideia melhor do que tem mostrado no ano passado, agora é possível.
Para mais contexto …
O relatório de termos de pesquisa do Google Ads usado para nos mostrar todas as consultas para as quais nossos anúncios mostraram. Fico carinhosamente nostálgico só de pensar nisso.
Mas em setembro de 2020, o Google Ads reduziu a visibilidade no relatório de termos de pesquisa para mostrar apenas as consultas que “um número significativo de usuários pesquisou” para manter a privacidade entre o pesquisador e o anunciante.
Muitos anunciantes ficaram insatisfeitos com essas limitações, implorando ao Google que nos fornecesse os dados aos quais temos direito.
Um dos muitos tweets irados em resposta ao anúncio de 2020 do Google.
Portanto, é isso que o Google quer dizer em sua atualização de 2021 quando diz “Ouvimos seus comentários sobre as atualizações do relatório de termos de pesquisa do ano passado.” Ainda não conseguimos ver as consultas de baixo volume, mas, por enquanto, esta atualização lançada recentemente é o mais próximo que chegamos de uma melhoria.
Mas o Google também está removendo alguns dados em 2022
Não acredito que pensei que o Google nos deixaria escapar assim tão fácil! Claro, há um problema com essa mudança.
Embora o Google esteja expandindo o relatório de termos de pesquisa para incluir consultas de pesquisa de alto volume com impressões, mas sem cliques, há uma concessão aqui.
Em fevereiro de 2022, o Google removerá termos de pesquisa em relatórios históricos que não atendem ao volume limite de privacidade estabelecido em setembro de 2020.
Isso significa que, agora, se você olhar os dados do relatório de termos de pesquisa para qualquer período anterior a setembro de 2020, ainda poderá ver termos de pesquisa de baixo volume.
Mas em fevereiro de 2022, isso não será mais possível. Todos os dados de termos de pesquisa, pré e pós-setembro de 2020, terão as mesmas limitações – mostrando apenas termos de pesquisa com volume alto o suficiente para proteger a privacidade.
No entanto, isso foi há algum tempo. Com o espaço de pesquisa em constante mudança, olhar para trás em termos de pesquisa antigos que você mostrou anos atrás pode não fazer muito bem de qualquer maneira.
Reflexões da comunidade PPC sobre a atualização do relatório de termos de pesquisa
Não sou o único que tem uma opinião sobre essa mudança, verifique o que outros líderes do PPC estão dizendo sobre esta atualização do Google em particular:
Sentimento geral: esta é uma boa notícia
O especialista em PPC Navah Hopkins menciona a importância desse anúncio para os anunciantes – e que devemos nos animar com isso.
A remoção de dados de termos de pesquisa antigos é uma chatice, mas não uma grande perda
Search Engine Land conversou com o gerente de produto sênior do Google, Pallavi Naresh, que afirmou que isso não deveria ser uma grande perda:
“’A maioria dos anunciantes continuará a ver a maioria de suas consultas antes de 1º de setembro de 2020 … Estamos removendo apenas as consultas históricas que não atenderam aos novos limites para relatórios de consulta de pesquisa que estabelecemos em setembro de 2020. Estamos removendo esses dados como parte de nosso esforço contínuo para tornar nossos limites de privacidade consistentes em todo o Google. ‘”
Isso não nos garante que os dados do relatório de termos de pesquisa anteriores a setembro de 2020 ainda serão úteis – afinal, ver “a maioria” das suas consultas pode não ser necessariamente o que você precisa, se as que não estão incluídas no relatório forem as que você estão adicionando à sua lista de palavras-chave negativas .
No entanto, como afirmei anteriormente, os termos de pesquisa antigos de um ano atrás ou mais podem não ser uma informação útil. Portanto, no geral, não parece ser uma grande perda.
Mais atualizações do Google estão chegando
Greg Finn, outro líder de pensamento do PPC, nos lembra sobre a parte no anúncio do Google sobre mais atualizações por vir.
Dicas para as novas alterações do relatório de termos de pesquisa
Esta pode não ser a atualização dos termos de pesquisa que todos esperavam, mas é uma mudança, no entanto. Aqui estão algumas maneiras de levar esta atualização com calma:
1. Faça um inventário de pesquisas antigas
Como podemos perder pesquisas anteriores de antes de setembro de 2020 (dependendo dos limites de privacidade), você pode querer dar uma olhada em algo notável. Você pode fazer um inventário de quaisquer termos de pesquisa anteriores que queira usar como palavras-chave, palavras-chave negativas ou ideias de texto do anúncio para o futuro.
Da mesma forma, agora que temos acesso a mais pesquisas de fevereiro de 2021 até agora, dê uma olhada em suas pesquisas anteriores deste ano e veja se alguma coisa nova chama sua atenção.
Aaron Levy, chefe de pesquisa paga da Tinuiti, tem a mesma ideia, dizendo aos anunciantes para “colher suas tendências de longo prazo”.
2. Comece a examinar suas pesquisas atuais com mais regularidade
Lembre-se de que agora podemos ver um pouco mais sobre nossos termos de pesquisa atuais! A prática de fazer verificações regulares no relatório de termos de pesquisa pode ter sido abandonada por algumas pessoas devido às alterações de setembro de 2020 anteriores. Se isso soa como você, tente incorporar uma revisão dos termos de pesquisa de volta em sua rotina de auditoria de PPC regular .
Pesquisas com impressões, mas sem cliques, podem ser tão reveladoras, pois indicam que os usuários não estavam inclinados a clicar em seu anúncio. Portanto, pense nas melhorias que você poderia fazer para melhorar seu CTR (melhorando seus títulos ou adicionando extensões , por exemplo).
3. Fique atento para mais informações na página Insights
No final do anúncio, o Google astutamente sugeriu fornecer ainda mais recursos em sua nova ferramenta beta, a página Insights.
A página Insights será semelhante à seção de recomendações, onde você pode obter ajuda sobre o desempenho geral, mas também fornecerá informações sobre tendências em seu setor.
A plataforma mencionou que, nos próximos meses, a página Insights será construída para incluir “temas de termos de pesquisa” para dar a você uma ideia melhor dos tipos de pesquisas para os quais você está aparecendo.
Aqui está a citação oficial do Google sobre isso:
“ Nosso objetivo é fornecer a você uma compreensão mais profunda de como seus clientes encontram você na Pesquisa. Nos próximos meses, forneceremos ainda mais recursos na página Insights para ajudá-lo a entender os temas de consulta de pesquisa que impulsionaram o desempenho em suas campanhas, mesmo que essas consultas não apareçam em seu relatório de termos de pesquisa. ”
4. Use as informações do leilão e o Google Trends para obter ajuda extra
Por último, essas alterações no relatório de termos de pesquisa não são muito significativas. Posso prever que alguns anunciantes, inclusive eu, ainda querem mais. Embora isso possa ser o melhor que podemos obter no relatório de termos de pesquisa, por enquanto, você pode descobrir como é sua SERP em outros lugares.
As informações do leilão são um ótimo lugar para começar porque, embora não indiquem quais pesquisas fizeram seus concorrentes mostrarem, você pelo menos sabe quem mais estava compartilhando o SERP com você. Esta é a chave para entender o espaço competitivo em seu setor.
Além disso, você sempre pode contar com o Google Trends para ajudá-lo a ter uma ideia melhor de quais consultas de pesquisa as pessoas estão interessadas ao longo do tempo e local.
Ambos podem ajudá-lo a entender melhor a experiência de seus pesquisadores no SERP quando usado em conjunto com o relatório de termos de pesquisa.
Outro dia, outra (espero útil) mudança do Google?
Quando chega a hora, essa mudança deve ajudar a maioria dos anunciantes a manter algum controle sobre as consultas para as quais seus anúncios são exibidos.
Mesmo com a desvantagem de perder algumas pesquisas históricas de anos anteriores, essa mudança é a coisa mais próxima de algo positivo ou útil do Google Ads que vimos há algum tempo.
De qualquer forma, você pode ver que essas mudanças não deixarão de vir do Google. Portanto, é melhor levá-los com calma e ver como você pode fazer com que cada atualização funcione para o seu negócio.
Então, o que você vai fazer para que essa mudança trabalhe a seu favor? Deixe-nos saber nos comentários!
Conteúdo original: Google Adds Data Back to Search Terms Report—What’s the Catch? por Susie Marino.
